Макет рекламы и стратегии дизайна

5-ступенчатая формула дизайна рекламы Дэвида Огилви

Рекламные объявления и рекламные листовки являются распространенными документами, опубликованными на рабочем столе. Независимо от того, разрабатываете ли вы рекламу для клиентов или для вашего собственного бизнеса, вы можете повысить эффективность этих объявлений с помощью всего лишь нескольких проверенных временем стратегий дизайна.

Когда читатели смотрят на ваше объявление, что они видят первыми? По порядку исследования показывают, что читатели обычно смотрят на:

  1. визуальный
  2. титр
  3. Заголовок
  4. копия
  5. Подпись (Имя рекламодателя, контактная информация)

Один из способов убедиться, что ваше объявление прочитано, – расположить элементы в таком порядке сверху вниз. При этом ваше объявление также должно содержать самый сильный элемент. Иногда изображение может быть вторичным по отношению к заголовку. В этом случае вы можете решить поставить заголовок первым. Заголовок может быть необязательным в любое время, и часто вы захотите включить дополнительные элементы, такие как дополнительные иллюстрации или поле с купоном.

Хотя это не единственный способ создания рекламы, это простая в использовании и успешная формула для многих типов продуктов или услуг. Здесь вы увидите базовый макет и три варианта этого формата, которые также называются Ogilvy после эксперта по рекламе Дэвида Огилви, который использовал эту формулу макета для некоторых своих самых успешных рекламных объявлений.

Программное обеспечение для дизайна рекламы

Рекламные объявления могут создаваться в большинстве любых программ для настольных издательских систем, включая Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus или Serif PagePlus. Программы векторного рисования, такие как Adobe Illustrator, также популярны для одностраничных макетов, таких как реклама.

Основной рекламный макет Ogilvy

Специалист по рекламе Дэвид Огилви разработал формулу размещения рекламы для некоторых из своих самых успешных объявлений, которые стали известны как Огилви . Иллюстрация, показанная здесь, является основным дизайном, который следует классическому визуальному формату: заголовок, заголовок, копия, подпись. Из этого базового макета объявления выводятся другие варианты.

Попробуйте изменить поля, шрифты, начальный размер, размер начального колпачка, размер визуального элемента и поместить копию в столбцы, чтобы настроить основной формат этого рекламного макета.

  1. Визуальный в верхней части страницы. Если вы используете фотографию, прокачайте ее до края страницы или рекламного пространства для максимального эффекта.
  2. Для фотографий поместите описательный заголовок ниже.
  3. Поставьте свой заголовок следующим.
  4. Следите за своей основной рекламной копией . Считайте, что заглушка – это вводная часть, которая поможет нарисовать читателя в копии.
  5. Разместите свою контактную информацию ( подпись ) в правом нижнем углу. Как правило, это последнее место, куда тяготеет глаз читателя при чтении рекламы.

Изменение купона рекламного макета Ogilvy

Купоны привлекают внимание и могут увеличить отклик на вашу рекламу. Даже только появление купона – с использованием знакомой пунктирной линии вокруг части вашего объявления – может иметь тот же эффект. Иллюстрация, показанная здесь, является основным дизайном рекламного макета Ogilvy, но с копией в формате трех столбцов, которая размещает купон во внешнем углу.

Внесите дополнительные изменения в этот макет объявления, изменив поля, шрифты, начальный размер, начальный размер, размер визуального элемента и изменив макет столбца. Экспериментируйте с разными стилями купонов.

  1. Визуальный в верхней части страницы.
  2. Подпись под фотографией.
  3. Заголовок следующий.
  4. Поместите основную копию объявления в первые два столбца сетки из трех столбцов или в другой вариант. Поместите свою контактную информацию ( подпись ) внизу среднего столбца.
  5. В третьем столбце укажите купон купон или купон faux . Размещение купона во внешнем углу вашего объявления облегчает отсечение

Заголовок Первый вариант рекламного макета Ogilvy

Иногда заголовок имеет больший вес, чем визуальный. Иллюстрацией здесь является основной дизайн макета рекламы Ogilvy, но заголовок перемещен над визуальным. Используйте этот вариант, когда заголовок является наиболее важным элементом сообщения.

Для большего разнообразия попробуйте изменить поля, шрифты, начальный размер, размер начального колпачка, размер визуального элемента и изменить расположение столбцов в этом макете объявления.

  1. Заголовок первым. Когда ваш заголовок наносит больший удар или важнее фотографии, поднимите его сверху, чтобы сначала захватить читателя. Дайте заголовку свое собственное пространство или наложите его на основной рисунок.
  2. Визуальный следующий.
  3. Подпись под фотографией. Хотя это и не всегда необходимо, не забывайте об этом месте, чтобы объяснить ваше визуальное представление и получить еще одно рекламное сообщение перед читателем.
  4. Поместите основную копию объявления в один или два столбца. Или используйте макет из трех столбцов и поместите купон в третий столбец.
  5. Поместите свою контактную информацию ( подпись ) внизу второго столбца в правом нижнем углу.

Изменение заголовка вправо или влево для рекламного макета Ogilvy

Здесь проиллюстрирован базовый дизайн Ogilvy, но заголовок перемещен в сторону визуального элемента. Это может быть слева или справа (шаблоны для заголовка справа и двухколоночной копии). Этот формат размещения объявлений выравнивает визуальный и заголовочный заголовки, а также дает больше места для более длинных заголовков или вертикальных изображений.

Чтобы дополнительно настроить внешний вид этого рекламного макета, измените поля, шрифты, начальный размер, размер начального размера, размер визуального элемента и измените макет столбца. Вы можете попробовать использовать поле для выделения изображения, но поместите заголовок поверх изображения в одну или другую сторону в соответствии с фоном (не забудьте контраст между текстом и фоном!).

  1. Визуальный , сначала слева или справа. Если визуальный элемент поддается более вертикальному расположению или если вы хотите выровнять важность визуального элемента и заголовка, попробуйте это.
  2. Заголовок рядом, справа или слева от изображения. Когда вы разбиваете свой заголовок на несколько строк, как это, вы, вероятно, захотите избежать слишком длинных заголовков.
  3. Подпись под фотографией.
  4. Поместите основную копию объявления в два столбца. Возможно, вы захотите использовать заглушку в качестве вводного.
  5. Поместите свою контактную информацию ( подпись ) внизу второго столбца в правом нижнем углу.
Оцените статью
Solutics.ru
Добавить комментарий